לעומת קידום אתרים PPC נגד SMM - מדריך למתחילים בסמלט


לאחרונה מישהו שאל שאלה ב- Reddit. המשתמש האנונימי רצה לדעת מה יהיה המודל היעיל ביותר לשיווק המקוון של המוצר שלה. אופטימיזציה למנועי חיפוש, תשלום לקליק או שיווק במדיה חברתית: איזה מהם הוא הטוב ביותר? זו הייתה השאלה. אך לא היה שום אזכור של המוצר או תיאורו. המשתמשים שהגיבו לשאלה ביקשו פרטים נוספים אך איש מהם לא בחר אחד על פני השני.

וזו בדיוק התשובה הקצרה למפגע הזה. אתה רוצה לשווק את המוצר או השירות שלך באופן מקוון, אך אינך יודע באיזה דגם לבחור. אינך בטוח אם אסטרטגיית קידום אתרים חסכונית תעבוד או אם עליך להפעיל מודעות ב- Bing.

וסמלט כאן כדי לעזור. עם אלפי קמפיינים מוצלחים בכל פורמטים של שיווק דיגיטלי, המומחיות שלנו בתחומים אלה תאפשר לנו להסביר טוב יותר. הנה השוואה בין SEO, SEM ו- SMM. נתחיל מהיסודות.

מה זה קידום אתרים?

אנו בטוחים שאתה כבר יודע זאת, אך הנה רענון מהו אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO). זו קבוצה של פעילויות שאתה עושה כדי לדחוף נכס (אתר, למשל) גבוה יותר בדירוגי החיפוש האורגני שעולים כשמחפשים באמצעות שאילתות רלוונטיות. זהו מודל שיווקי מבוסס כוונה ותלוי לחלוטין במגמות אורגניות.

בואו ניקח את הדוגמה של אחד הלקוחות שלנו, שירות רויאל. זהו מרכז שירות תיקונים של אפל הממוקם באורוגוואי. פירוש SEO עבור אתר האינטרנט שלה הוא אופטימיזציה של העמודים באמצעות מילות מפתח רלוונטיות לעסק שלה, המסייע למשתמשי אייפון בעבודות תיקון. אם מילת המפתח 'שירות תפוחים באורוגוואי' רלוונטית עבור החברה, בתרחיש אידיאלי, אתר האינטרנט שלה צריך להיות בראש תוצאות החיפוש בכל פעם שמישהו יחפש באמצעות מילת מפתח זו.

איור 1 - אנליטיקה היא חלק קריטי בקידום אתרים (קונסולת חיפוש של GOOGLE)
אשראי תמונה: סטיבן פיליפס דרך U nsplash

אם אחד מהעמודים שלו מדורג בכל מקום בדף העליון עבור קבוצה של מילות מפתח קריטיות לעסקים, אפשר לאשר שקידום האתרים לאתר פועל. מאז שהחברה המלכותית התחברה לסמלט, הצלחנו לעזור לה לדירוג גבוה ביותר מתריסר מילות מפתח. לא פלא שהיא המשיכה להשתמש בשירותים שלנו כדי להגביר את העסק המקוון שלה.

אך הדבר אפשרי רק כאשר אתה מבצע אסטרטגיית SEO המותאמת לצרכים הספציפיים שלך. לפניכם רשימה מצומצמת של פעילויות SEO שיעזרו לכם לבצע אופטימיזציה לאתר ולשפר את דירוג החיפוש. אלו הפעילויות שסמלט נשבע עליהן עבור כל לקוחותינו ברחבי הגיאוגרפיה.

פעילויות קריטיות המעורבות באופטימיזציה למנועי חיפוש

  • ביקורת אתרים
  • ביקורת תוכן, יצירה (בלוג), אופטימיזציה
  • בניית קישורים מחוץ לדף וביקורת קישורים
  • ניתוח
  • הפצת בלוגים ותחום הפצת תוכן
אולם הדבר החשוב לציין לגבי קידום אתרים הוא שזה תהליך אורגני הדרגתי. פעילויות עשויות להימשך בין מספר שבועות לחודשים עד שיש השפעה כלשהי על הדירוג שלך. זהו גם המודל החסכוני ביותר מבין השלושה.
אבל ב- Semalt אתה מקבל תוצאות מהירות יותר במחירים נוחים. בדוק את שירותי רבי המכר שלנו: AutoSEO ו FullSEO.

מה זה PPC?

המכונה גם שיווק במנועי חיפוש (SEM), תשלום לקליק הוא מודל שיווקי דיגיטלי בו אתה מפרסם את שירותיך במנוע חיפוש כמו גוגל, יאנדקס ובינג. בכל פעם שמישהו יחפש באמצעות מילת מפתח, המודעה שלך תופיע בראש כל התוצאות האורגניות. בדרך כלל זו מופיעה כתוצאה נפרדת ומובחנת כמודעה מתוצאות אורגניות אחרות. תחויב רק אם משתמש ילחץ על המודעה שלך. עלות המודעה משתנה ללא הרף; וזה תלוי בנוסף במבנה הצעות מחיר.

בואו ניקח שוב את הדוגמה של שירות רויאל. אם החברה רוצה להפעיל קמפיין PPC לאתר שלה, היא תצטרך לעשות שני דברים:
  1. כתוב דף נחיתה איכותי ורלוונטי למילת המפתח אליה הם מכוונים
  2. השתתף בתהליך ההתמחרות עבור מילת המפתח היעד
אם אנו מניחים שמילת המפתח היעד היא 'שירות iPhone באורוגוואי', החברה תצטרך ליצור דף נחיתה המפרט את שירותיה הקשורים לשירות iPhone. אז היא תצטרך להציע הצעה עבור שטח המודעות של כל מנוע חיפוש כמו גוגל ובינג. כמה חברות ומפרסמים אחרים יתמודדו גם הם על המקום, כך שזו שתציע סכום טוב ויש לה דף נחיתה כתוב היטב בסופו של דבר תקבל את המקום.

זכור כי שורה של פרמטרים אחרים כמו סמכות תחום וציון איכות יהיו חשובים גם כאן. אותם פרמטרים חלים גם על אופטימיזציה למנועי חיפוש.

PPC מועדף לעתים קרובות על ידי מי שלא רוצה לחכות. זהו מודל מפוצץ שיכול לגרום למודעה שלך להתפרסם תוך מספר שעות בלבד ויוצג בפני מאות או אלפי אנשים המחפשים באמצעות מילת מפתח זו.

בהשוואה לקידום אתרים, הוא מהיר יותר, יקר יותר ויכול להשיג לך מכירות מהירות. אבל זו לא גישה לטווח הארוך במיוחד אם אתה חסר תקציב. רוב החברות ברחבי העולם - כולל לקוחות סמלט - מעדיפים לשווק את המוצרים והשירותים שלהם באמצעות שילוב של SEO ו- PPC.

היכולת של הצוות שלנו לשוחח בכמה שפות כולל טורקית, צרפתית, ספרדית וגרמנית עוזרת סמל לעבוד עם מגוון לקוחות ברחבי מדינות ויבשות. זה גם עוזר לנו לעבוד על שפות כאלה בחיפוש, מה שנראה עלייה בשנים האחרונות. המשתמשים מחפשים כעת מידע מקוון בשפה שלהם, מה שמדגיש את הצורך לשווק לא רק באנגלית אלא גם בשפות מקומיות.

מהו SMM?

שיווק במדיה חברתית שונה במקצת משני המודלים שלעיל. בדרך כלל הוא מבוצע כחלק מקמפיין שיווק דיגיטלי גדול יותר בו חברה מנסה למקד את בסיס הלקוחות שלה ברשתות החברתיות. קידום מוצרים ושירותים (כמו גם מבצעים ומבצעים חגיגיים) באתרי מדיה חברתית כמו פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר, לינקדאין, רדיט, סנאפצ'ט, יוטיוב, פינטרסט וכמה אחרים נקרא SMM. ברוב המקרים, לחברה יש נוכחות בחלק מהאתרים, מה שמעניק לה דחיפה טבעית הן מבחינת מכירות והן מבחינת נראות מקוונת.

איור 2 - אתה יכול להתמקד בכל פלטפורמת רשת חברתית כשתתחיל
אשראי תמונה: שרה דרך לא מתים

לדוגמא, בעל ידית טוויטר או עמוד של חברת פייסבוק יכול לעזור לחברה לשפר את הנראות שלה. בכל פעם שמישהו מחפש את המותג בגוגל, יש סיכוי שפרופילים אלה יצוצו בחיפוש, וזה מה שאנו מתכוונים לנראות.

אבל SMM גם עובד כמודל עצמאי לפעמים. קחו את המקרה של איש עסקים הודי שמוכר נעלי ספורט דרך עמוד האינסטגרם שלו. אין לו אתר או נוכחות אחרת באינטרנט. רק דף עסקי פעיל באינסטגרם דרכו הוא מקדם את הנעליים באופן אורגני ומוכר אותם ליחידים. מכיוון שאינסטגרם הוא פלטפורמה חזותית והמוצר שלו הוא אובייקט לביש, העסק שלו המריא.

שיווק במדיה חברתית דומה ל- SEO שם משלמים רק על התוכן והניהול. אבל יש גם אפשרות לקנות מודעות בפלטפורמות אלה, מה שעלול לעלות לכם ביוקר בהתאם לתקופת כהונה וסוג.

ההבדלים העיקריים בין SEO, PPC, SMM

עכשיו שיש לכם מושג הוגן לגבי שלושת הדגמים הללו, בואו נסתכל במהירות על ההבדלים העיקריים ביניהם.

אם נחזור לשאלה ששאל Redditor האלמוני, לא ניתן לבחור אחד על השני שכן לכל אחד מהם יש יתרונות וחסרונות משלו. אמנם תרחיש אידיאלי הוא שילוב של שלושתם, אבל לפעמים צריך להתחיל עם אחד כזה. זה תלוי שוב בסוג העסק שאתה נמצא בו, אישיות הקונה שלך וגורמים אחרים.

אם אתה חדש בשיווק דיגיטלי, הדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא להתייעץ עם איש מקצוע. Semalt יכול לעזור לך להבין טוב יותר את המסע הדיגיטלי שלך ולהגדיר אותך במודל השיווק המקוון הנכון. פשוט צור איתנו קשר היום בשעה company@semalt.com. אל תשכח להגיד שלום לקמע החברה שלנו, הצב טורבו, כשתבקר אצלנו במשרד שלנו.

לחלופין, תוכלו לדפדף במוצרים שלנו ולבחור את המתאים ביותר לצרכים שלכם. או ללכת עם שירותי הדגל שלנו ב- SEO, AutoSEO ו- FullSEO, או לשקול את מוצרי SEO והניתוח שלנו לסחר אלקטרוני. לא משנה מה תבחרו, Semalt מבטיחה תוצאות ועוזרת לכם להישאר בראש המשחק המקוון שלכם בכדי לאסוף מכירות.